Durante las vacaciones, las redes sociales se convirtieron en mi pasatiempo favorito gracias a los benditos memes: ¡aleluya! Un día, abrí mis redes dispuesta a reírme con las ocurrencias de la gente; sin embargo, los memes escaseaban y todo giraba en torno a un cortometraje realizado por el artista puertorriqueño Bad Bunny para promocionar su nuevo álbum, titulado Debí Tirar Más Fotos.

El hecho de que mis memes fueran sustituidos por este tema me causó cierta incomodidad; quería verlos, además de que no suelo escuchar la música de este artista. Resignada a que el tópico del momento era este, me rendí ante el algoritmo. Para mi sorpresa, encontré bastante interesantes los múltiples videos que hablaban sobre el cortometraje, así que decidí verlo por mí misma.

En resumen, nos cuenta la historia de un hombre que desentierra una cápsula del tiempo con fotos de su juventud. Al abrirla, revive sus recuerdos junto a su gran amigo, una ranita parlanchina llamada Concho. Luego de ver las fotos, el protagonista decide salir a comprar comida y se dirige a una panadería. En el trayecto, se percata de que su vecindario ha cambiado: ahora hay una familia estadounidense viviendo allí. Al llegar a la panadería, la cajera lo atiende únicamente en inglés y, para su sorpresa, ya no se acepta dinero en efectivo.

Con una duración de 13 minutos, el cortometraje aborda temas como la nostalgia, la importancia de disfrutar la vida y, principalmente, la gentrificación. Este fenómeno se refiere al desplazamiento de los habitantes locales de una zona urbana debido a la llegada de personas con mayor poder adquisitivo.

Si lo analizamos, la gentrificación es un problema cada vez más frecuente. En Puerto Rico, por ejemplo, la llegada de extranjeros ha generado un efecto dominó, obligando a muchos residentes a dejar el país en busca de una mejor calidad de vida debido al aumento en los precios de la vivienda y el costo de vida en general. Además, la identidad cultural del país se está perdiendo: los platillos típicos se modifican para adaptarse al paladar extranjero y el español cede terreno al inglés.

Este fenómeno también afecta a nuestro país. En México, la gentrificación es evidente en colonias como La Roma y Polanco, en la Ciudad de México, así como en Oaxaca y San Miguel de Allende. La llegada de extranjeros a estos lugares ha sido impulsada en gran parte por las redes sociales, donde muchos comparten su experiencia viviendo en estas zonas, destacando lo "barato" y "aesthetic" que les parece. No obstante, solo quienes vivimos aquí sabemos lo que implica hacer rendir la quincena.

Por todo esto, me parece una idea de marketing genuina la forma en que este artista ha dado a conocer su nuevo álbum, al mismo tiempo que expone la situación de gentrificación en Puerto Rico. Es matar dos pájaros de un tiro, ¿no crees?

Recuerda: siéntete orgulloso de tus orígenes.