Estudiantes de Estrategia y Creación Publicitaria de la Facultad de Publicidad de la UPAEP obtuvieron el premio Effie College 2023 de Bronce por su destacada creatividad y pasión en el campo publicitario. Los premios Effie a nivel global representan un papel importante en la industria de la mercadotecnia, la comunicación y la publicidad.

Correspondió a las estudiantes Wendy Mendoza Díaz, Valeria González Jiménez y Mari Luz Bretón López estudiantes de la carrera de Estrategia y Creación Publicitaria, recibir el premio Effie College 2023 de Bronce, enfatizó Carmina Williams Pellico, Director de la Facultad de Publicidad de la UPAEP.

Williams Pellico resaltó la colaboración activa de la Facultad de Publicidad con instituciones y empresas, como AVE, la estación por el valor estratégico de las marcas, que promueve estos premios en México. Además, subrayó la creación de una cátedra específica, EFI, donde los estudiantes aprenden la metodología a través del análisis de casos reales.

La premiación tuvo lugar la semana pasada en la Ciudad de México, donde los estudiantes se codearon con profesionales destacados de la industria. La Dra. Williams Pellico expresó su admiración al ver a los estudiantes darse cuenta de que sus ideas valen la pena y son premiadas, ofreciéndoles un aprendizaje invaluable.

Las estudiantes ganadoras, Wendy Mendoza, Mari Luz Bretón y Valeria González, quienes compartieron sus experiencias y aprendizajes. Destacaron el desafío de competir con agencias y universidades de todo el país, subrayando la importancia de presentar propuestas reales en tiempo real, como lo haría una agencia.

Williams Pellico felicitó a las estudiantes por su logro y enfatizó que este premio no solo es un reconocimiento para ellas, sino también para la facultad y la academia en su conjunto. Afirmó que este resultado valida el camino que han trazado y motiva a seguir impulsando a los alumnos a alcanzar sus sueños en esta apasionante industria publicitaria.

Por su parte, Wendy Mendoza Díaz, integrante del equipo galardonado, resaltó la importancia de fusionar la creatividad con resultados estratégicos, subrayando que el diseño visual y la estética, aunque cruciales, no son suficientes si no van de la mano con una estrategia efectiva.

La estudiante expresó la complejidad de la publicidad contemporánea, donde la creatividad debe alinearse con las necesidades del cliente, la marca y el caso específico. Wendy enfatizó que cada elemento debe ser cuidadosamente pensado y alineado para lograr un impacto real.

En cuanto al trabajo premiado, Wendy reveló que el equipo abordó el desafío de acercar la marca McCormick a la generación centennial. La estrategia se centró en el uso del hashtag #JaqueaTuMcCormick, invitando a los centennials a hacer suya la mayonesa de una manera única y personal. La campaña buscó conectar con esta generación, destacando su amor por la exploración y la experimentación, animándolos a hacer de la mayonesa un elemento de expresión personal.

Mientras que Mari Luz Bretón López habló de los detalles sobre la campaña, subrayando la importancia de contar una historia auténtica y motivadora. Destacó que su enfoque no se limitó a la promoción del producto, sino que buscó satisfacer la necesidad de los centennials de recibir mensajes con un trasfondo significativo.

Asimismo, Valeria González, compartió la relevancia de romper con las convenciones publicitarias y presentar algo nuevo y diferente. Explicó que el mensaje central de la campaña fue invitar a los consumidores a vivir la experiencia de "hacer suya la mayonesa" de una manera que resonara con la generación centennials.

Valeria González expresó su gratitud por la oportunidad de participar en los Effie College 2023 y destacó cómo esta experiencia no solo les enseñó valiosas lecciones, sino que también fortaleció su comprensión de la importancia de la estrategia en la publicidad.

Mari Luz Bretón compartió cómo enfrentaron temores inherentes a participar en los Effie College 2023, considerando que no era un premio cualquiera, sino un reconocimiento de prestigio en la industria publicitaria. Recordó que hace cinco años, el premio ya había llegado a la facultad, y el deseo de su equipo era volver a traerlo a casa. A pesar de la inseguridad inicial, el apoyo constante de los profesores y la confianza mutua en las ideas del equipo fueron fundamentales para superar esos temores.

Bretón López enfatizó la importancia de la cercanía con agencias de renombre, destacando cómo esta experiencia les ayudó a visualizar sus metas y a definir el camino que desean seguir. Personalmente, afirmó que esta vivencia le proporcionó la claridad para determinar sus objetivos y marcó el inicio de muchas oportunidades futuras para todas en el equipo.

Por su parte, Jorge León Escalera, profesor de la Facultad de Publicidad de Publicidad de la UPAEP, señaló que vivimos en un mundo donde la atención es un bien escaso, y las marcas compiten por un lugar en la mente de los consumidores. En este contexto, la publicidad se convierte en una herramienta esencial para construir una voz para las marcas, productos y proyectos, ya sea en el ámbito comercial o social.

Enfatizó que la publicidad va más allá de simplemente hacerse notar; debe generar resultados tangibles, ya sea en términos de crecimiento para el negocio, soluciones a problemas o el posicionamiento de una marca en la mente del consumidor. También abordó el desafío adicional de la proliferación de herramientas que bloquean la publicidad y cómo las marcas deben enfrentar esta realidad.

León Escalera destacó la importancia de invertir en servicios publicitarios especializados, reconociendo que aunque puede ser una inversión costosa para empresas más pequeñas, es esencial para lograr un impacto significativo y competir efectivamente. Además, subrayó la necesidad de buscar resultados medibles y tangibles en lugar de métricas de vanidad, lo que impulsa un retorno de inversión beneficioso.

Jorge León alentó a las empresas a no temer la inversión en publicidad, ya que no hacerlo podría resultar en una desventaja competitiva. Además, señaló que la Facultad de Publicidad de la UPAEP está comprometida en reducir la brecha entre la industria y la academia, brindando a los estudiantes experiencias prácticas y conectándolos con la realidad del campo laboral.