^{La protección de la propiedad intelectual se ha convertido en uno de los pilares que sostienen el modelo comercial y los ingresos globales del máximo organismo del futbol}

La FIFA ha construido una de las estructuras de protección de propiedad intelectual más amplias y sólidas del mundo deportivo, una estrategia que le permite resguardar sus marcas, generar ingresos multimillonarios y controlar el uso comercial de sus activos en prácticamente todos los sectores económicos.

Así lo señaló el Dr. René González Velasco durante la conferencia "Derechos de la Marca FIFA", donde presentó avances de una investigación desarrollada en la UPAEP sobre la protección jurídica y el valor comercial de las marcas registradas por el organismo rector del futbol mundial.

Durante su exposición, el académico destacó que, de acuerdo con información consultada en la plataforma oficial del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), entre el 29 de junio de 1995 y el 22 de noviembre de 2022 la FIFA obtuvo en México 470 marcas registradas y mantiene 24 solicitudes en trámite.

El dato adquiere mayor relevancia cuando se compara con el universo de marcas registradas en el país. Según cifras presentadas durante la conferencia, México cuenta con más de 1.8 millones de marcas vigentes, por lo que las pertenecientes a la FIFA representan aproximadamente el 0.02% del total nacional.

A nivel internacional, el organismo deportivo protege alrededor de 13 mil marcas registradas en distintos países, consolidando una estrategia global de defensa de sus activos intangibles.

Como ejemplo, el Dr. González Velasco presentó el caso de una marca FIFA registrada ante el IMPI bajo el número 496310, concedida originalmente en 1995 para la clase 25, correspondiente a prendas de vestir.

Dicha marca protege al menos 28 categorías de productos, entre ellas playeras, camisas, pantalones, chamarras, uniformes, gorras, bufandas, sudaderas, ropa infantil, calcetines y calzado.

Esto significa que cualquier empresa o persona interesada en comercializar estos productos utilizando la denominación FIFA debe contar con autorización expresa del titular de la marca.

“El registro de una sola marca puede amparar decenas de productos. Si una marca protege 28 productos y la FIFA cuenta con cientos de registros, estamos hablando de una cobertura comercial de enormes dimensiones”, explicó.

Uno de los aspectos más relevantes abordados durante la conferencia fue la declaratoria de "Marca Famosa" otorgada por el IMPI a la FIFA y al Trofeo de la Copa Mundial en abril de 2026.

Esta figura jurídica otorga una protección extraordinaria, ya que impide que terceros registren signos similares incluso en sectores completamente distintos a los relacionados con el futbol.

Por ejemplo, una persona no podría registrar la palabra FIFA para comercializar muebles, herramientas, materiales de construcción o cualquier otro producto, aun cuando no guarde relación con actividades deportivas.

La medida fortalece significativamente la exclusividad de la marca y dificulta cualquier intento de aprovechamiento comercial indebido.
La investigación también reveló que la FIFA posee registros en 38 de las 45 clases de productos y servicios reconocidas por la Clasificación Internacional de Niza, equivalente al 85% de todas las categorías existentes.

Esto le permite proteger el uso de su marca en sectores tan diversos como perfumería, joyería, papelería, alimentos, bebidas, vehículos, aparatos médicos, artículos promocionales y servicios especializados.

Para el académico, este dato refleja la enorme fortaleza comercial de la organización, cuya estrategia va mucho más allá de la organización de torneos de futbol.

“Prácticamente cualquier producto que pretenda utilizar la marca FIFA requiere autorización previa. Es una estructura de protección comercial extraordinariamente amplia”, indicó.

El especialista explicó que la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial contempla sanciones severas para quienes comercialicen productos falsificados o utilicen marcas registradas sin autorización.

Las multas pueden oscilar entre 2 mil y 500 mil Unidades de Medida y Actualización (UMA), equivalentes actualmente a montos que van de aproximadamente 234 mil hasta más de 58 millones de pesos.

Además, dependiendo de la conducta y la gravedad del caso, las sanciones pueden incluir penas de prisión de tres a diez años.

Por ello, González Velasco advirtió sobre los riesgos asociados a la comercialización de mercancía apócrifa relacionada con eventos deportivos de gran magnitud como la Copa Mundial.

La conferencia también abordó el modelo de negocio de la FIFA y la importancia de la propiedad intelectual en la generación de ingresos.

Según los datos presentados, durante 2025 la organización obtuvo ingresos por 2 mil 661 millones de dólares.
De ese total, 1 mil 44 millones de dólares provinieron de la venta de derechos de transmisión televisiva, equivalentes al 39.23% de los ingresos anuales.

Le siguieron los ingresos por derechos de marketing y patrocinio, que alcanzaron 965 millones de dólares, mientras que la venta de entradas generó 411 millones de dólares.

Entre los principales patrocinadores globales de la FIFA se encuentran Adidas, Coca-Cola, Visa, Qatar Airways, Lenovo y Hyundai-Kia.
El Dr. González Velasco explicó que la protección de la marca FIFA no se limita a los registros legales, sino que incluye mecanismos permanentes de vigilancia.

Como ejemplo, recordó que durante la Copa Mundial de Brasil 2014 fueron confiscados cientos de artículos no autorizados dentro del Estadio Maracaná.

Asimismo, destacó el caso de la empresa Puma, cuya utilización de las denominaciones "Puma World Cup Qatar 2022" y "Puma World Cup 2022" derivó en acciones legales promovidas por la FIFA.

Otro fenómeno señalado fue el llamado "marketing de emboscada", estrategia mediante la cual empresas no patrocinadoras buscan asociarse indirectamente con los eventos mundialistas, situación que la FIFA combate de manera constante.

De cara al Mundial 2026, la FIFA estima ingresos acumulados de entre 10 mil y 13 mil millones de dólares durante el ciclo mundialista 2022-2026.

La organización también prevé romper récords históricos de asistencia. Tan sólo durante los primeros días del torneo se reportaron más de 1.3 millones de asistentes, con promedios superiores a 65 mil espectadores por partido.

Para González Velasco, estas cifras evidencian que la protección de la marca FIFA constituye uno de los pilares fundamentales del modelo económico que sostiene al organismo y a la industria global del futbol.

“La FIFA no solamente organiza campeonatos; también administra y protege uno de los activos comerciales más importantes del deporte mundial”, concluyó.