La Facultad de Publicidad UPAEP realizó el 3er Coloquio de Investigación en Publicidad y Valores, un espacio académico que consolida la investigación como un eje fundamental en la formación de los futuros estrategas de la comunicación, con una visión ética, crítica y socialmente responsable.
Como parte del 18.º Tendedero Científico "Por Jóvenes Investigadores RIIGESDO" de la BUAP, estudiantes de la Licenciatura en Estrategia y Creación Publicitaria de UPAEP presentaron diversos proyectos de investigación que abordaron algunos de los principales desafíos contemporáneos de la comunicación y la publicidad, demostrando que el ejercicio profesional va más allá de la creatividad para convertirse en una herramienta de transformación social.
Durante la inauguración participaron el Dr. Jorge Rosete Espinosa, Decano de Ciencias Creativas; la Dra. María del Carmen Williams Pellico, Directora de la Facultad de Publicidad; y el Dr. Emigdio Larios Gómez, profesor investigador de la BUAP. Los académicos coincidieron en la importancia de fortalecer la cultura de la investigación desde la etapa universitaria como un componente esencial para la formación integral de los futuros profesionales de la publicidad.
Investigación con impacto social
Los trabajos presentados reflejaron la diversidad de problemáticas que hoy enfrenta la disciplina. Las investigaciones analizaron temas como la construcción ética de mensajes en el influencer marketing, la percepción de la inteligencia artificial en la publicidad, la publicidad emocional y su relación con el comportamiento de compra, la publicidad aspiracional en redes sociales, la representación de la vejez, el branded entertainment, la economía naranja, la comunicación de valores y la influencia de las plataformas digitales en el consumo contemporáneo.
Más allá de estudiar tendencias del mercado, las investigaciones evidenciaron el compromiso del programa académico por formar profesionales capaces de cuestionar el impacto social de la publicidad, comprender los efectos de los mensajes en las audiencias y desarrollar propuestas que integren innovación, pensamiento crítico y responsabilidad ética.
Formación integral para los nuevos profesionales
La investigación constituye uno de los pilares del modelo educativo de la Facultad de Publicidad, ya que permite desarrollar competencias para analizar fenómenos sociales, interpretar el comportamiento de las audiencias y generar conocimiento que contribuya al desarrollo de una comunicación más humana, responsable y orientada al bien común.
Este ejercicio académico fortalece además habilidades indispensables para el ejercicio profesional, como el pensamiento analítico, la argumentación científica, la capacidad de presentar evidencia y la construcción de soluciones fundamentadas en datos, competencias cada vez más demandadas en una industria marcada por la transformación digital, la inteligencia artificial y los nuevos ecosistemas mediáticos.
El Coloquio de Investigación en Publicidad y Valores reafirma así el compromiso de UPAEP con una formación que integra excelencia académica, investigación aplicada y valores humanistas, preparando a sus estudiantes para liderar proyectos capaces de generar impacto positivo en las organizaciones, las comunidades y la sociedad.
