El turismo continúa siendo uno de los pilares estratégicos de la economía mexicana. Más allá de su contribución directa al Producto Interno Bruto y a la generación de empleo, el sector impacta de manera transversal en el desarrollo regional, la infraestructura, la proyección internacional del país y la preservación —aunque en algunos casos también el deterioro— del patrimonio cultural y natural. México se mantiene como uno de los destinos más visitados del mundo, lo que convierte al turismo en un tema central de análisis económico, social y académico.

Los datos más recientes confirman un desempeño sólido del turismo internacional en el país. De acuerdo con la Turistometría 043/25, elaborada por el Centro de Investigación y Competitividad Turística (CICOTUR) con base en la Encuesta de Viajeros Internacionales del INEGI, de enero a octubre de 2025 ingresaron 38.40 millones de turistas internacionales, lo que representa un incremento del 5.78 % en comparación con el mismo periodo del año anterior.

Esta tendencia confirma una recuperación sostenida del sector y consolida a México como un destino altamente competitivo a nivel internacional. Sin embargo, a pesar de estas cifras positivas, el crecimiento turístico no ha sido homogéneo ni está exento de desafíos. Algunos destinos emblemáticos, como es el caso de Tulum, han registrado caídas en la ocupación hotelera y en la afluencia de visitantes, asociadas a problemas de saturación, incremento de costos, deterioro ambiental y percepción de inseguridad. A ello se suma el impacto de las alertas de viaje emitidas por gobiernos extranjeros, las cuales influyen en la imagen internacional de ciertos estados y ciudades, generando efectos diferenciados en la demanda turística.

Estos escenarios ponen de manifiesto la necesidad de transitar de un modelo centrado únicamente en el volumen de visitantes hacia uno que priorice la calidad, la seguridad y la sostenibilidad de la experiencia turística, tanto para los visitantes como para las comunidades receptoras.

En este contexto, la cercanía del Mundial de Futbol 2026, que se celebrará en el próximo mes de junio y del cual México será uno de los países anfitriones junto con Estados Unidos y Canadá, representa una oportunidad sin precedentes para el sector turístico. Se prevé un aumento significativo en la llegada de visitantes internacionales, así como mayores inversiones en infraestructura, movilidad y servicios turísticos.

No obstante, este evento también plantea retos relevantes: garantizar condiciones de seguridad, mejorar la experiencia del visitante, evitar impactos negativos en las comunidades anfitrionas y asegurar que los beneficios económicos derivados del turismo se distribuyan de manera equitativa y sostenible en el tiempo.

Si bien los datos del turismo en México confirman su fortaleza y capacidad de atracción a nivel internacional, también evidencian la urgencia de replantear la forma en que se gestiona el sector para construir un modelo turístico más equilibrado, responsable y consciente de su impacto social y ambiental. Apostar por la planeación, la innovación y la formación de profesionales comprometidos permitirá que el turismo continúe siendo una fuente de desarrollo, orgullo y proyección positiva para el país.